Imagen de net_efeckt en Flickr en Creative Commons Atribution License.
Siempre estas cosas me sorprenden. Siempre.
Dia de semana.
8 a 10 de la mañana.
Esquina de Florida y Lavalle.
En esta esquina estan los famosos carritos cafeteros que venden un cafe pre endulzado, de termo y bastante rico a $2 aproximadamente.
A media cuadra esta un McDonalds en el cual hay que hacer casi 100 metros desde la entrada hasta la linea de cajas y en la linea de cajas hay que hacer cola.
Ah, me olvidaba. El precio del cafe es mas del doble.
Que es lo que haria Usted?
Compraria en la calle a un precio interesante o iria hasta Mcdonalds?
Me pare unos minutos y vi gran cantidad de personas caminando con el vasito de cafe descartable de mcdonalds, tomandolo a traves de esa tapita con abertura. Pero no me detuve en eso.
Observe la forma en la que agarraban el envase y la expresión en la cara, la cual era una mezcla de felicidad/enamoramiento.
Sin exagerar podria afirmar que existe cierto fetichismo que los consumidores desarrollaron en los soportes materiales de esta super marca.
No comparto la posición “No Logo”. Las marcas nos ayudan a diferenciarnos. Pero siempre se puede ir más alla. Atras de la marca.
Vamos a profundizar un poco mas acerca de esta transacción y que otros valores podemos empezar a considerar para elegir:
Al comprar en McDonalds le estamos comprando a sus empleados, chicos en su primer trabajo.
Al comprar en la calle le estamos comprando a una persona autonoma, probablemente jefe de familia.
En el caso de Mcd estamos premiando un trabajo increible de marca. En todos los aspectos.
En el caso del cafetero estamos premiando el sacrificio personal y brindando un medio de supervivencia.
Si nos ponemos a analizar el efecto económico de las ganancias del vendedor debemos recordar que mucho de ellas no serán reinvertidas en Argentina en el caso de Mcd sino pasadas como royalties a la empresa madre.
Lo que leemos, nuestras amistades, la ropa que usamos pero tambien donde compramos habla mucho de nosotros .
Ahora, donde va a tomar su cafe la proxima vez?
